互联网企业为长足发展虚拟人将成为元宇宙时代的“探路者”

 天美官方注册     |      2022-05-16

  24小时在线直播的虚拟带货主播,成了各方眼中的香饽饽,从去年9月开始,多位虚拟内容技术服务商都感觉到,柳夜熙点燃了业内对虚拟人的热情,订单变多,那段时间,有的公司每天会新增四五个需求,多的时候能有十多个新需求一天涨粉135万,抖音“柳夜熙”成了元宇宙的入口?“一个会捉妖的虚拟美妆达人。”自10月31日抖音账号“柳夜熙”发布一条题为“现在,我看到的世界,你也能看到了”的视频以来,这位新晋美妆博主的大名就在业内外传开了。根据飞瓜数据统计,这则“柳夜熙”首发视频在当晚5小时内获赞247.7万。至次日11月1日,该账号粉丝增量高达135.58万。目前,该账号只发布了2则视频,粉丝数却达到了446.3万之多;抖音上“柳夜熙”和“当美妆遇上元宇宙”线亿次的播放量。

  行业的火热,吸引了众多虚拟人技术创业公司,大量集中在虚拟数字形象、实时在线互动技术等虚拟人相关的上下游产业链。行业正处于发展初期,等到客户更了解自己的需要、行业有了标准化的产品以后,会慢慢变好。而标准化的产品,不仅能直接推动虚拟人的价格透明化,还可以降低企业的成本。目前虚拟主播还处在尝试期,没有看到带货效果特别好,且可以大规模复制的案例。只把虚拟人放到直播间去带货,“格局有点小了”,有从业者说道。“做出一个虚拟人IP,直播间带货只是落地场景之一,而且是早期,比较明智的选择。一旦虚拟人被打造成IP形象,绝对不仅仅用于带货,更能够为品牌服务,当然,沉淀为品牌资产的前提是,要持续进行内容输出,长期运维。

  虚拟主播可以作为品牌的固定资产,在未来一直使用,沉淀价值是无限的。未来虚拟形象的使用可能像每个企业都配备官网、直播间一样普遍,成为不可或缺的对外宣传窗口。在服务企业的过程中,虚拟人的应用场景已经越来越广泛。结合多位受访者的观点,目前市面上探索出了三大场景。首先是品牌代言。通过虚拟人与消费者沟通,创造情绪价值。这是目前消费者感知度最高的场景,目前已经出现了AYAYI、翎LING、花西子的同名品牌虚拟形象等IP,涉及直播带货、品牌代言、综艺节目等商业领域。

  随着技术的进步,品牌在打造企业形象时,也进行了多次迭代。Web1.0时代,品牌做的是静态网页官网,方便用户在互联网上搜索到自己;Web2.0时代,品牌开始做社交媒体实现用户交互,“双微一抖一快”成标配,企业品牌进一步人格化和情感化,达到与消费者共情的目的;Web3.0时代的营销,虚拟人将成为品牌链接消费者,走进未来虚拟场景的“引路人”,以及品牌对外营销延伸的标志性符号,通过新的技术形式,产出更互动性更强的内容。总的来看,虚拟人不但是直播电商的风口,还被从业者认为是元宇宙时代的“探路者”。多位受访者都建议,相对成熟的平台、机构和品牌已经提前布局,而且是把虚拟人当作一项数字资产去投入和运营,而非直播间的“带货工具人”,而摩拳擦掌的中小商家还是要量力而行,最好是等到技术门槛降低后入场,性价比更高。

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